互联网电视与传统电视开打客厅争夺战

【2018-01-15】

  互联网电视和传统电视打起了一间起居室

  三个人来到你的客厅,一个给你一个聪明的机顶盒,B给你一个智能电视,C让你的手机实现多屏互动。你选择哪一个?你离开客厅电视多久了?我连续两个月没看电视,表演老了,广告还长,内容有限。一位网友在微博上吐槽。这对很多人来说可能是一个类似的经历。但是现在突然有三个人来到你的客厅,一个智能机顶盒被安装到你的身边,B给你一个智能电视直接给C,让你的手机安装一个程序,实现多屏互动。你选择哪一个?这是行业上演的屏幕之战。传统电视和互联网电视摔跤艾瑞咨询的数据显示,中国人看电视的时间正在逐渐缩短,电视收看人群的年龄结构也开始老化,主流人群已超过40岁。其中,去年北京的电视机降到了30%,而这个数字在2009年达到了70%。这种情况在国外也有发生。尼尔森在同一时期发表的美国人调查显示,尽管看电视仍然是美国人喜欢的娱乐方式,但年轻人收看电视的时间正在逐渐减少,年龄在18岁至34岁之间的年轻人是年轻人。日均短于平均水平,即年轻人越不明显,越倾向于观看电脑,Pad,手机等终端上的其他计算机节目,互联网电视行业正在崛起,三大科技公司正在努力将电视机变成一个计算平台,届时,传统电视将从内容王转变为应用配套,而连接数字电视和互联网的盒子将成为连锁企业中的领导者。以苹果电视为例,通过苹果电视,你可以找到大量存储在数据库中的电影资源,并与你的家人在电视上玩游戏。不过,这些破坏性创新真的使传统的有线电视恐慌。谷歌电视和苹果电视都被主流广播机构阻止,这意味着即使他们可以通过盒子连接到互联网,他们也不能观看现场直播。即使是正在发展的微软Xbox也不例外,与其合作的有线巨头康卡斯特(Comcast)允许观众在该设备上观看按需而不是直播的电视节目。一方面,传统电视和互联网电视的摔角正在崛起,另一方面,互联网用户也在不断给电视带来新的方向。他们认为用户有权选择自己的产品。未来三个最重要的屏幕手机,电脑和电视将会很好地工作。电视,个人电脑和手机的功能是非常不同的。电视屏幕大,主要功能是共享;电脑的主要功能正在工作;手机的主要特点在于移动。 Fast Broadcast Technologies创始人兼首席执行官王新告诉“第一财经日报”。智能机顶盒的困境智能机顶盒,代表了未来电视机行业的主流想象。在中国,许多公司正在试图开发产品来改善电视功能。例如,百事达(600637.SH)生产小货盒,小米的小米盒,乐视(300104.SZ)生产乐视盒,不仅是业内新人,传统的大型有线电视集团也在拳击行业百思买是第一个进入箱业的公司,是上海传媒集团的子公司,而中国传媒(000156.SZ)是浙江传媒的子公司,与传统的有线电视相比,箱子的优势是显而易见的。利用盒子上网可以实现传统的电视,点播,支付,游戏,电子商务,社交等多元化的电视功能。基于互联网的计算能力,收视率可以达到精确统计,无需互动反馈准确的推广广告,这必将带来传统电视行业巨大的广告模式变革,但箱子发展难度大,去年11月14日,小米盒被释放,但后来停止因为它不能满足广电总局的可控要求。根据广电总局“互联网电视许可机构运营要求”(行业第181号)的规定,为了打造机顶盒,只能选择连接到所设立的法律内容服务平台经广电总局批准的互联网电视内容服务机构。换句话说,只要电视机连接到互联网,它是受控制的,必须合法合规。王昕告诉记者。到目前为止,CNTV,Blockbuster,南方传媒,中国CIBN,湖南广播电视台CIBN,湖南广播电视台,中央人民广播电台CNBN CNTV广播电视台仅有7个授权内容服务平台。制造商,进入这个市场模式将不得不选择和授权的服务平台合作。今年1月,小米科技和CNTV的未来电视达成合作,未来三年,小米盒将接入未来的中国电视网有限公司综合运营的互联网电视综合播控平台据消息人士透露,从此,小米将与百视通达成合作。乐视也与CNTV签署了一项协议。合作方式是CNTV负责互联网电视业务的整体运营管理,提供符合广电总局政策的内容分发平台和广播控制平台,为用户提供自有和第三方节目内容,广播控制审计。乐视公司负责乐视电视云视频超级计算机的研发,生产,运营和服务,为中视电视提供内容和CDN分销资源。但是,即使是有执照的机构也无法为智能电视带来巨大的市场。记者了解到,百视通是第一家进入视频业务的企业,并拥有互联网电视,手机电视牌照。 Blockbuster也是目前拥有数量最多的互联网电视机顶盒的七家代理机构之一。但即使百视通目前只有200万台互联网电视机顶盒客户端号码。一位业内知情人士迈克告诉记者:整个智能机顶盒市场还没有开始,每个业务的比例并不是很大,而是因为这是时代的潮流,每个都有自己的布局。有人预测今年可能是智能机顶盒的第一年。目前,智能机顶盒还有两个障碍需要消除。迈克指出:首先,政策,互联网电视不能真正生活,只能点播。这意味着观众在时间敏感内容中看不到它。但也不能称之为真正的互联网电视;二是缺乏商业模式,观众早已习惯于免费观看网络视频内容,互联网电视在电视内容的应用上相对缺乏丰富性,不能提供更多与众不同的内容和应用;三是形成前端收费难,初步布局压力很大。智能电视之争一些业内人士认为,这个盒子是过渡产品,最终将被智能电视取代。中国电子商会副秘书长卢人波认为。奥维咨询发布的数据显示,智能电视2012年出现大幅增长,1月份的普及率从19.2%上升到10月份的41.4%。各家电视机制造商正在增加智能电视生产的比例。盒子和一台机器的不同之处在于,该设备在外面制成盒子,或制成板状电视机。有业内人士认为,这个盒子就像以前的无线网卡一样,必须通过机器插入机器模型中。对于盒子制造商来说,参与智能电视的障碍并不大。乐视董事长兼CEO贾跃廷在微博上表示,乐视电视将力争在今年第三季度推出。长远来看,电视机顶盒将被整合,一个受欢迎的机会。不过,机顶盒更占优势。首先,中国刚刚普及液晶电视,还没有达到大规模替代的时刻;其次,一台机器的成本仍然很高,第三,机顶盒更适合开放市场,给互联网公司更多的参与机会。预计箱型将成为利用市场的主力军。迈克告诉记者。互联网机顶盒的未来很可能会被整合到电视机当中,智能电视机中的盒子制造商的形式已经开始尝试,而电视机厂商也在尝试。电子商务电子总监张君军告诉记者,一台电视机几千元甚至几万元不太可能被丢弃,可以用外接的机顶盒来做这个形式。不过,并不是业内人士都对智能电视市场持乐观态度。王欣认为,电视不能成为智能产品,而只能成为手机配件。电视不能变得聪明,原因很简单,电视的更换频率比手机小得多,2008〜2009年电视机厂商推广互联网电视,今天还有谁会用互联网电视呢?王欣说。第三条道路:多屏互动王鑫此前曾担任过一个办公室,当时涉足智能机顶盒的发展,后来还播出了曾经开发过的盒子,但后来王鑫放弃了发展而不是直接连接手机或数字电视屏幕和电视快速播放大屏幕。 iPad对我有很大的影响,它的用户体验非常棒,我们现在要做的就是扩大手机屏幕或Pad屏幕,手机是信息的核心,其中电视机后来将成为手机配件。王昕告诉记者。快速播放大屏幕可以将手机中的视频内容直接传送到电视等大屏幕上播放。这种方法非常棘手,因为它可以比内容更多地观看内容,并且可以兼容并绕过内容监督。电视本身应该走向哪个方向,现在有争议。我个人希望电视应该只是一个显示器,外观,分辨率和扬声器到极点。其他的东西给外部设备去做。也有一些观点认为,要使电视更复杂,功能更多。这涉及到诸如更换成本,升级等问题,即使是模块化和菜单定制。王昕告诉记者。目前,快播大屏与盒装产品最大的区别在于,它是一种纯粹的硬件产品,可以在没有授权代理的合作下独立销售。不过,麦克指出:严格来说,只要电视台将在国家广电总局的监督下,广电总局这样的广播模式就刚刚起步。未来是否有政策风险还不得而知。